陳昕：兩岸出版合作的現實與可能
陳昕
上海世紀出版集團總裁
近 年來，台灣主要出版企業幾乎都曾在大陸以獨資或合作的方式開展出版活動，嘗試進入選題的策劃和產品營銷領域。但是就目前的狀況來看，其合作的項目仍主要集 中在低端市場，而且總體上發展並不算很成功。當然，在某些領域，台灣的出版企業較大陸出版企業擁有更為豐富的經驗和更為成熟的商業運營手段，因而少數台灣 出版企業在大陸的合作項目取得了比較好的進展。比如台灣的教育出版集團——康軒文教，2004年在南京成立總投資額達800萬美元的南京康軒文教圖書有限 公司，目前在大陸主要從事教輔系列產品的研發和營銷推廣，發展迅速。
20年來，在印刷領域，台資在大陸投資的印刷項目逐年增多，總數已超過300家，並在書刊、商業票據、包裝印刷等領域積極拓展業務，但是成規模的大型企業 並不多見，目前在大陸出版業界規模較大的知名的從事書刊印刷的台資企業是秋雨印刷（上海）股份有限公司。此外，在數字出版和出版信息服務領域，台灣的IT 企業具備成熟的技術和豐富的經驗，他們進入大陸後，業務發展比較迅速。
針對目前兩岸出版合作主要集中在中小型項目、業務較分散的局面，尤其是合作多年尚未發育出實力強大的出版企業這一現實，今後一個時期，兩岸出版業者應從產 業鏈和價值鏈角度探討雙方的合作範圍和前景，並基於比較競爭優勢和互補性原則來選擇開展合作的領域。當前兩岸出版合作可能的重要領域主要在以下四個方面。
其一，內容提供。在出版內容合作方面，兩岸出版企業可以共同從海外遴選版權資源，一起引進版權，共同分攤成本和費用，以提高談判能力，增強競爭力。與內容 提供相關的是出版物分銷，大陸的圖書銷售連鎖業態已發展到一定水準，形成了一些大規模圖書銷售連鎖企業，並正積極拓展海外市場，台灣書業分銷市場將是其下 階段發展的重要地域。可以預見，未來大陸圖書分銷企業進入台灣後，大批高品質的大陸出版物將在更大程度上滿足台灣讀者的文化需求。
其二，現代印刷。台灣在書刊印刷領域具有較好的基礎和較高的管理水平，其技術開發能力也較為超前，在大陸具有較為廣闊的發展前景，在現有基礎上，今後可以 更加深入地參與到大陸的數字印刷業務領域。在數字印刷業務領域，台灣的印刷企業，由於與大陸同屬華文圈，更熟悉大陸市場的需求，可以低成本開發和改造設備 與軟件，獲得比較競爭優勢。而大陸的出版和印刷企業因為土地、勞動力等資源低廉的因素，有著台灣所不具備的低成本優勢，台灣出版企業如將出版物編輯、製作 的某些環節放在大陸完成，在台灣實現銷售，也將獲得更大的競爭力。
其三，現代物流。台灣的書業物流起步較早，相關的設備和軟件設計製造商具備較強的實力，近年來，通過與大陸出版企業的合作，對於大陸的書業物流需求也有了 比較清晰的理解。比如與上海世紀出版股份有限公司有緊密合作的台灣耀欣數位科技有限公司，其研發的物流和供應鏈等管理信息系統經過多年的改造和實踐，與大 陸出版企業的客戶批銷業務系統具有良好的耦合功能。
其四，數字出版。大陸的數字出版正處於發展的重要時期。而台灣作為全球最重要的IT技術研發和電子產品代工基地，有著非常優秀的信息技術團隊。近年來，台 灣IT企業在數字出版技術領域積極開拓，取得了長足的進展，通過與大陸出版企業的內容合作，完全可以在大陸飛速發展的數字出版領域獲得更大的市場空間。
(原載北京《中國新聞出版報》2009-11-02 )
20年來，在印刷領域，台資在大陸投資的印刷項目逐年增多，總數已超過300家，並在書刊、商業票據、包裝印刷等領域積極拓展業務，但是成規模的大型企業 並不多見，目前在大陸出版業界規模較大的知名的從事書刊印刷的台資企業是秋雨印刷（上海）股份有限公司。此外，在數字出版和出版信息服務領域，台灣的IT 企業具備成熟的技術和豐富的經驗，他們進入大陸後，業務發展比較迅速。
針對目前兩岸出版合作主要集中在中小型項目、業務較分散的局面，尤其是合作多年尚未發育出實力強大的出版企業這一現實，今後一個時期，兩岸出版業者應從產 業鏈和價值鏈角度探討雙方的合作範圍和前景，並基於比較競爭優勢和互補性原則來選擇開展合作的領域。當前兩岸出版合作可能的重要領域主要在以下四個方面。
其一，內容提供。在出版內容合作方面，兩岸出版企業可以共同從海外遴選版權資源，一起引進版權，共同分攤成本和費用，以提高談判能力，增強競爭力。與內容 提供相關的是出版物分銷，大陸的圖書銷售連鎖業態已發展到一定水準，形成了一些大規模圖書銷售連鎖企業，並正積極拓展海外市場，台灣書業分銷市場將是其下 階段發展的重要地域。可以預見，未來大陸圖書分銷企業進入台灣後，大批高品質的大陸出版物將在更大程度上滿足台灣讀者的文化需求。
其二，現代印刷。台灣在書刊印刷領域具有較好的基礎和較高的管理水平，其技術開發能力也較為超前，在大陸具有較為廣闊的發展前景，在現有基礎上，今後可以 更加深入地參與到大陸的數字印刷業務領域。在數字印刷業務領域，台灣的印刷企業，由於與大陸同屬華文圈，更熟悉大陸市場的需求，可以低成本開發和改造設備 與軟件，獲得比較競爭優勢。而大陸的出版和印刷企業因為土地、勞動力等資源低廉的因素，有著台灣所不具備的低成本優勢，台灣出版企業如將出版物編輯、製作 的某些環節放在大陸完成，在台灣實現銷售，也將獲得更大的競爭力。
其三，現代物流。台灣的書業物流起步較早，相關的設備和軟件設計製造商具備較強的實力，近年來，通過與大陸出版企業的合作，對於大陸的書業物流需求也有了 比較清晰的理解。比如與上海世紀出版股份有限公司有緊密合作的台灣耀欣數位科技有限公司，其研發的物流和供應鏈等管理信息系統經過多年的改造和實踐，與大 陸出版企業的客戶批銷業務系統具有良好的耦合功能。
其四，數字出版。大陸的數字出版正處於發展的重要時期。而台灣作為全球最重要的IT技術研發和電子產品代工基地，有著非常優秀的信息技術團隊。近年來，台 灣IT企業在數字出版技術領域積極開拓，取得了長足的進展，通過與大陸出版企業的內容合作，完全可以在大陸飛速發展的數字出版領域獲得更大的市場空間。
(原載北京《中國新聞出版報》
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